政策行銷與實務 解答

行政機關推廣政策時，多會以舉辦「說明會」的方式對外說明，請問召開說明會是下列哪一階段做的事？

• 政策問題認定
• 政策規劃
• 政策執行
• 政策評估

政策行銷過程中，應考量與公民治理的結合，下列描述「公民治理」的團體，何者錯誤？

• 里長
• 非營利基金會
• 企業執行長
• 地方名望人士

下列何者不屬於政策行銷市場中的利害關係人？

• 政策受眾市場
• 政策企業家
• 資源市場
• 政策意見市場

下列關於政策評估的敘述，何者錯誤？

• 依據政策滿意度分析
• 以政策監測方式進行
• 作為政策再修正參考
• 政策修正為強勢方想要的方式進行

下列何表現是政策行銷依據社會行銷方式推行政策？

• 找藝人代言
• 找營利組織企業家代言
• 找政治家代言
• 找社會名望人士代言

下列關於行銷特性的敘述，何者錯誤？

• 是單獨的活動，而非進行中的過程。
• 囊括訂價、促銷、分配一連串活動之行銷組合。
• 區分實體的產品、服務以及抽象的觀念。
• 行銷的目的在於創造個人與組織之間的交換關係。

在限塑政策中，行銷組合的產品內容，即是指將限塑分為三階段實施，第一階段是以一定規模以上的店面開始實施，第二階段擴大到以政府單位為對象，第三階段則是全面實施。

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限塑政策因為沒有建立政策夥伴聯盟來參與政策之推動，使得環保署處於孤立的狀況下推動政策，因而強化了塑膠製造業者的反彈威脅力。

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• ╳

下列關於第三部門的敘述，何者正確？

• 由社會上不同企業、廠商所構成，運作邏輯是競爭。
• 非營利組織構成，其運作邏輯為信任。
• 以政府為代表，運作邏輯是權威性。
• 以共同利益概念所組織的團體，以相互依賴為其運作邏輯。

下列關於政策執行階段中的「政策試辦」，何者錯誤？

• 以分範圍、分階段的方式進行。
• 此為在正式進入立法階段前的過程。
• 用意在於瞭解爭議性議題可能引發的衝突。
• 目的是要測試小規模市場對此政策的反應

下列關於政策行銷5P的敘述，何者錯誤？

• 價格釐定：指可換算成稅收的利益。
• 配銷通路：指產品如何有效到達顧客的中間渠道。
• 推銷：指如何使相關人士及政策受眾注意、關心政策問題及政策方案。
• 夥伴：指行銷獲取外界合作參與政策過程。

請問政策評估應該在政策執行的哪一階段進行？

• 政策執行前。
• 政策執行中。
• 政策執行後。 政策執行的每一階段。

請問行政機關對民眾舉辦的會議中，何者具有法律效力？

• 公聽會
• 說明會
• 座談會
• 民意調查

政策行銷之標的經常是一種公共服務或管制措施，而非一種產品。

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1900年代是生產時代，這是一個供給大於需求的時代。

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政策組合中的「推銷」是指使相關人士及政策受眾注意、關心政策問題及政策方案的方式。

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請問下列何種行為，不屬於產品置入性行銷的應用？

• 偶像劇中，讓男女主角拿特定廠牌的手機打電話傳情。
• 電影鏡頭中，男主角不經意說出自己最愛喝的啤酒廠牌。
• 餅乾代理公司製作一支電視廣告，推銷自家餅乾，並在電視節目休息時間強力播送。
• NBA籃球比賽中，球員在休息時間時，大口喝著某運動飲料。

下列關於政策受眾市場的敘述，何者錯誤？

• 「老農津貼」中65歲以上的農夫。
• 「全民健保」中的全體國民。
• 「臺北市垃圾費隨袋徵收」中的臺北市民。
• 「限塑政策」中的環保組織。

下列關於「政策行銷」和「社會行銷」的比較，何者錯誤？

• 兩者的成本和效益都難以估算。
• 兩者都認為應以社會名望人士為代言人。
• 兩者都強調要用權威手段使民眾遵守規範。
• 兩者都是要改變人民的思想與行為。

限塑政策在政策執行階段採用「政策試辦」的方式，分為三個階段施行，下列對此三階段的說明，何者錯誤？

• 第二階段施行對象是有一定規模的店面
• 攤販不在第二階段範圍
• 第三階段將擴大到全面實施
• 以職業、年紀區分階段